消费不断升级的当下，如何让消费者放心“买买买”成为众多商家最为关心的问题之一。8月23日，极地直达·码上放心体验活动在北京十里堡盒马鲜生举行，来自冰岛海域的特产海参入驻“码上放心”平台，这是阿里健康追溯平台开启的首次跨境食品追溯合作。

消费不断升级的当下，如何让消费者放心“买买买”成为众多商家最为关心的问题之一。8月23日，极地直达·码上放心体验活动在北京十里堡盒马鲜生举行，来自冰岛海域的特产海参入驻“码上放心”平台，这是阿里健康追溯平台开启的首次跨境食品追溯合作。

据介绍，每盒冰岛海参上均有“码上放心”二维码，消费者只需用阿里健康、手机淘宝、天猫或支付宝APP扫码，便可看到海参打捞海域、生产日期、口岸、检验检疫单号、报关单号、检验报告等一系列信息。

“‘码上放心’追溯系统核心技术是‘一物一码’，能够对物品的最小包装发放唯一的‘身份证’，可以进行全程跟踪。”阿里健康副总裁王培宇表示，阿里健康希望通过追溯平台为消费者提供一个真伪鉴别、产品溯源的工具。同时，也为企业提供一个追溯建设的基础服务。“我们更希望通过这个追溯平台能够搭建企业和消费者之间的桥梁，使生产优质产品的优秀企业能够为我们消费者所了解，也让消费者能够更方便地找到优质、健康、安全的食品或者药品。”

冰岛海参正式入驻阿里健康“码上放心”启动仪式

那么，如何在技术上保证追溯信息的真实准确呢?王培宇介绍：“商家从原产地直接采购，并采集由源头产地政府提供的合规捕捞和检测报告信息，同时对产品的进口流通过程中的重要节点进行追溯记录，以确保产品产地真实。”此外，为防止不法商家在流通环节伪造追溯码，阿里健康同时结合明暗码、防伪码等技术，将信息存放于高安全性的云端，以确保追溯信息的安全、真实。

知名厨师在活动现场烹饪冰岛海参，吸引现场顾客积极参与

活动现场还播放了冰岛驻华大使馆公使衔参赞拉格纳尔鲍德松发来的祝贺视频，他对这一合作表示赞许：“通过这一追溯技术，中国消费者可以确保‘所要即所得’”。

对于“码上放心”为何将首次跨境追溯定位在冰岛海参上，王培宇表示，海参是国人食用量较大的养生食物之一，与健康息息相关。进口产品的来源是否真实，一直是国内消费者的一大困扰，启动对冰岛海参的追溯，可以打通海外溯源的链路。“后续我们还会陆续接入澳洲、美国等国家地区的跨境产品。在不久的将来，越来越多的跨境产品会进入到‘码上放心’追溯体系中来。”

据了解，“码上放心”是于2016年6月正式上线，最初应用于医药领域，目前已有超过6000家药品企业入驻到“码上放心”平台。今年以来，“码上放心”在非药品领域的步伐明显加快，其涉猎的领域除食品、酒类、生鲜、滋补保健品等，还有农牧产品、快消品等。

对于该平台未来的发展规划，王培宇表示，希望包括食品、化妆品等进口产品都能通过追溯码来验证其源头渠道的正规性，从而帮助消费者消除买到‘黑心面膜’等假货的困扰。